品牌（Brand）：旧译"厂牌"，不妥。因为一个厂的产品往往不止一个牌子，并且有些牌子不属于厂商。所以"厂牌"不如"品牌"准确。西方营销学关于品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号、图案，或这些因素的组合。它可用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便于同竞争者的产品相区别。